年5月23日，市委宣传部、市委网信办、市融媒体发展中心联合推出了《夜读盘锦》日推音频节目，每晚9点推送，年共推送期，增强了市民对盘锦的地域文化自信，深化了对盘锦的认同感和归属感。为了让更多的市民参与到全民阅读中来，年1月1日，《夜读盘锦》节目改版为《读盘锦》，以百姓视角讲述盘锦故事、传播盘锦声音为落点的新媒体音频节目，每晚8点，一名市民讲述一个盘锦故事。同时，为推进线上线下齐互动，打造“读盘锦”+现象级产品，扩大《读盘锦》覆盖面、增加粘合度，举办年“诵春”“咏夏”“秋情冬韵”等四季诵读活动；开展《读盘锦》走进校园、走进军营、走进社区、走进乡村等活动，进一步唤起了全民阅读的热情，书写讴歌盘锦的情怀，发掘传播城市文化底蕴和独特魅力，《读盘锦》成为创新城市形象宣传的经典案例和品牌项目。在今年市全民读书节期间，市委宣传部、市委网信办邀请渤海大学新闻与传播学院教授林喦，享受国务院政府特殊津贴的专家、经济学博士刘仁刚，市融媒体发展中心主任播音员李禾，市作家协会副主席兼秘书长李玲，以问答形式，讲述如何利用新媒体宣传优势，更深入挖掘盘锦地域文化特色，提升阅读城市的魅力。
《读盘锦》文本包括评论留言一起展现了浓厚的辽河口文化，这对探寻城市文化底蕴，提炼城市精神，丰富市民文化素质，建立文化自信起到不同凡响的作用。如何利用这种网络文艺外宣品牌效应，进一步塑造城市形象，更深入地挖掘盘锦地域文化？
林喦：利用新媒体做有效宣传，《读盘锦》在这方面做的很好。一个小小的新媒体栏目，能够做到内容丰富、参与面广、接地气、受众多，实在是不容易的事情。从宣传的角度讲，从以“内容为王”到“技术为王”的观念与技术的转变过程中，内容、技术、受众是传播路径中三个不可或缺的关键要素。内容有什么、要展示什么，这是传播和宣传的基础；技术就是要把“内容”做成什么，如何去传播的问题，这两项是基础，而受众是因为你做了什么内容，使用了什么样的技术手段，引起了受众怎样的注意，才形成传播链。可以说，内容是货，技术是搬运工，受众就是接货者。对于媒体而言，选择好内容，如何搬运是前期至关重要的事情。所以，如何选“货”至关重要。特别是从宣传主体的角度讲，要有针对性地做好有目的的规划，而做好这个规划，要遵循四个原则，一是宣传的目的性原则，即要宣传什么，什么时段，什么内容，达到什么目的和效果；二是区域属地原则，包括区域历史、区域文化，区域典型人物、典型经验、典型事迹等；三是任务分配原则，即谁负责，谁去做，做到什么程度，实现哪些要求。四是受众效果分析原则，取得哪些效果，存在什么样的问题，如何修正和调整。问题中提及的利用新媒体，塑造城市形象，挖掘地域文化，也需要上述的思维和做法。
刘仁刚：《读盘锦》这个栏目非常好，它通过互联网平台和全民参与的形式，讲述盘锦历史，讴歌盘锦创业，展望盘锦未来，起到了过来人感怀、年轻人振奋的鼓舞作用。盘锦的巨变，是共和国巨变的一个缩影，这里面体现了党的政策、当地党委政府的勤勉和全市人民的不懈努力。盘锦的可贵之处不仅仅是简单的数字变化，更主要的是城市品质、新兴业态、品牌打造、市民素质的全面提升，这一点不仅在辽宁省内，即便在全国视角也是较为突出的。宣传盘锦，不仅仅是喊口号、造声势，更可贵的是让人们感知到变化本身的意义，给老百姓带来的实惠，让大家有获得感、自豪感，市委宣传部做得很好，希望《读盘锦》坚持下去，越办越好。
李禾：品牌效应还是要以“创”为抓手。创建、创新、创意。要进一步创建和规范专业队伍，一是机构和编辑队伍，像当年的媒体编辑部，建立规范的播读运行模式，用专门的人，做专业的《读盘锦》，分工分栏目分类别，比如文本的诗歌、散文、故事通讯等分类。二是写作队伍的组织培养培训和构建，专门为《读盘锦》写文章、写故事。写适合读的，朗朗上口的，甚至为特定的朗读者量身定制作品。创新、创意要围绕重大主题、精良产品做文章。
李玲：我们应该在尊重历史的前提下，把历史积淀和历史遗存作为地域文化发展的深厚基础和宝贵资源，让文化个性从城市的历史性空间和历史性风俗中汲取成长的丰富营养，把文化底蕴和文化遗产作为培育文化个性的源泉和根脉。尊重城市文化发展的内在肌理，从改善文化环境、培固文化基础、优化文化滋养等方面努力，让城市文化在自主生长中形成鲜明的个性。
在《读盘锦》的带动影响下，全市陆续推出市融媒体发展中心《读你》、市总工会《职工读书会》、市税务局《税务之声》等新媒体音频节目，应该如何认识并强化《读盘锦》对引领全民阅读、打造书香盘锦所起的作用？
林喦：新媒体时代，利用新媒体技术，通过《读盘锦》这样的栏目，引领全民阅读，手段和方法都是行之有效的，这也是打造书香盘锦重要的手段和途径之一，但绝不是唯一。利用《读盘锦》唤醒民众的读书意趣，建构读书理念，推动民众参与读书，是可以起到助力作用的。但打造书香盘锦还是需要有很长的培育过程，这是工程性工作。需要做的事情很多，这不是一个《读盘锦》就能做到的。但仅从《读盘锦》的角度讲，需要做宣传读书意义、培养读书意识、引领读书意趣、丰富读书内容、指导读书方法、考评读书质量。当然，《读盘锦》关键在于“读”，谁读，读什么，这又回到了第一个问题里了。
刘仁刚：俗话说“榜样的力量是无穷的”。《读盘锦》推出来以后，我在第一时间介绍给我身边的朋友，大家都觉得这个栏目创意好，品位高，形式新颖，感染力强，我比较